发布时间:
2018-11-29
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项目简介:
豪爵世家本身已经扎根重庆、四川等西南地区市场多年，拥有自己的家居生产工厂及多家直营门店。然而在各大家居、橱柜品牌的围追堵截之下，像豪爵世家这种本身并不具备大规模宣传条件的中小型品牌局面举步维艰。其管理团队在经过不断的各地走访与考察之后，一致商议决定对豪爵世家的品牌进行重新定义，对形象进行全面升级，以此建立自己独特的品牌基因，在茫茫家居建材市场中得以彰显独特的品牌形象。 接受到这个任务之后，我首先着手思考的并不是如何改进豪爵世家本身的视觉形象，而是品牌定位及核心定义问题。经过对豪爵世家已有市场、目标市场的走访，经过对豪爵世家团队的内部抽样调研，对同行竞品的深入研究，最终为豪爵世家提出了“豪爵世家·设计家”这一独特且易于传播的超级符号。围绕着这个全新的品牌基因，着手为豪爵世家建立了一套品牌情感管理体系，其中包括品牌风格管理和品牌识别生长延伸的管理系统。品牌符号体系、品牌语词体系、品牌色彩体系、品牌纹饰系统、品牌结构组合体系等等。被恰当地整合在产品、产品包装、零售环境、企业环境、媒体沟通等消费者沟通系统中。
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