发布时间:
2018-02-25
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项目简介:
背景｜BACKGROUND 畅游体育成立于2006年，以游泳项目起家，起初命名为Sportswim，是一家以赛事运营、体育旅游、体育培训、体育装备、电子商务、运动俱乐部为核心产业的智慧体育科技服务型企业。这是一个产业生态型平台，并不是一个简单的应用品牌。随着畅游体育集团化发展，全国战略布局的需要，品牌需要一个整体化、全网化的统一视觉系统。我们win?云品牌管理成为畅游体育长期品牌形象战略顾问。 挑战｜CHALLENGE ● 在保持企业原有初心的理念形态上进行品牌形象的升级策划，使之成为体育行业的标杆，更具备国际本土化； ● 能诊断分析品牌目前存在的盲点和不足的领域，进行重构和实效传播； ● 能迎合集团化发展战略的部署，将企业品牌特色战略融入到品牌的每一个细节深处，不断优化版块，加强互联网＋体育的整合与运营。 创新思维｜SOLUTION 我们将品牌标志的图形用水生动物---鱼作为艺术设计，不忘初心，用3个勾的单元组合成一条活灵活现的鱼，既给人亲和力，又更易于记忆识别，很好的呼应“畅游”一词。3个勾就是表达选择畅游体育的3个正确的理由： ①多元化的体育服务； ②最舒心最畅快的体育精神； ③可持续发展的体育生态。 英文部分采用了加油欢呼 “cheer”与语气词“Yo”来组合成外来词“Cheeyo”，非常洒脱和活力，也呼应了“畅游”的谐音。这样也为后续的声音品牌设计建立了良好的基础。 品牌形象整体凸显体育运动的动感，做了相应的流水线辅助图形，应用到传播的方方面面。 标志色彩采用橙色，象征了一种活力、激情四射的体育精神，给人以积极正能量；高级灰色代表了企业的稳重和科技感。
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